信息流广告高转化创意文案策划 讲师：吴婷婷

【课程主题】婷婷：7天掌握信息流广告创意策划

【你可以学到】

1.文案写作的「MAP理论」及如何应用「MAP理论」让你的文案更具销售力；

2.掌握如何写出「老板满意」+「客户买单」的好文案，提升广告的转化效果；

3.让你的信息流广告文案更有力的20个技巧。

【课程适合人群】

1、真正想提升广告文案销售力的优化师；

2、天天要写广告文案的信息流广告投放小伙伴；

3、写了好多创意文案，就是没转化的小伙伴。

【授课讲师】

吴婷婷，11年文案策划人 ，极效营销咨询创意总监，联合创始人 ，艾奇学院特聘专家讲师，服务过宝马，AO史密斯、万科地产、中国移动、招商银行、红星美凯龙、索菲亚整体家居、格力电器、中央电视台影视基地等各行业领军企业。

【上课形式】

全程高清视频课程，随时学习，再也不用担心错过。

【课程大纲】

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第一篇：文案三件事

第一章 综述

第二章 M：媒介

写文案和媒介有什么关系？

第三章 A：受众

3.1 人为什么不爱看广告？

3.2 人在什么时候会看广告？

3.3 为什么大部分广告无效？

第四章 P：产品

1、品类

2、品牌

3、产品

1）产品定位

2）产品差异化

第二篇：文案MAP在信息流广告领域的应用

第一章 M：媒介

Q1：你的文案要发在哪里？

第二章 A：受众

Q2、你的文案写给谁看？

Q3、你文案的受众的已有认知是什么？

Q4、你文案的受众为什么要买你的产品/服务？

Q5、你文案的受众在购买中扮演什么样的角色？

Q6、你文案的受众的固有选择是什么？

第三章 P：产品

竞争策略相关

Q7、你希望通过文案帮助销售达成什么目标？

Q8、你的文案是以谁的名义写的？

有形属性

Q9、你希望通过文案来卖的产品/服务是什么？它有哪些特色和优势？

Q10、你的产品/服务能给目标受众带来哪些好处？

Q11、与市场上其他产品相比，你的产品/服务有何独到之处？

无形利益

Q12、你产品的过往的用户评价如何？

Q13、有哪些相关的事实/证据/故事能佐证/增强你的产品/服务功效？

Q14、你能为你的产品/服务提供什么样的保证/附加值以提高用户的行动率？

第三篇：用对TIPS让信息流文案呈现更有效

第一章 TIPS综述

第二章 Tempt 勾引

1、人容易被什么样的信息勾引？

2、人为什么容易被这些信息勾引？

3、进化论给到文案的启示是什么？

4、6个标题套路

5、常见问题答疑

第三章 Influence 影响

1、一件最重要的事

2、三种影响方式

3、五个准则

第四章 Persuade 说服

第1步：列出好处/方案

第2步：提供证据/说明

注意适可而止

第五章 Sell 销售

1、导入价格话题

2、将价格合理化

3、提出风控措施

4、提醒下单/咨询

5、提供超值附加值

第四篇：all in one案例串讲

第一步：收集资料

第二步：整理素材

第三步：呈现文案

第五篇：让文案更有力的20个技巧

一、降低理解成本

二、唤起相关情绪

三，拉近心理距离

四、建立顾客信任