SEM高级优化策略及提升技能 讲师：老庄主

【课程主题】SEM高级优化及策略提升——竞价高手成长之路

【课程目标】全面掌握SEM推广投放技能，提升推广效果，提升网络营销投放实战技能。

【课程适合人群】

1、有一定SEM专业基础，想要进阶的SEMer

2、网络营销从业者，想要提升SEM专业人员

3、对SEM有浓厚兴趣，想要转行SEM的人员

4、信息流/DSP/SEO等数字营销领域想学习SEM广告投放的从业者

5、网络营销从业者，想提升做主管的伙伴

【课程解决问题】

一、全新推广思维

1.重新认知SEM

2.行业现状及前景

3.SEMer发展方向

二、提升实战能力

1.项目接手后的工作如何开展

2.关键词效果研究

3.撰写有力度的广告创意

4.策划有效果的着陆页

5.健康账户结构的搭建

6.数据追踪及数据分析

7.常见问题的排查及解决思路

三、提升职业技能

1.高效能SEM的工作好习惯

2.与领导，平级，下属的沟通方法

【授课讲师】

老庄主，艾奇在线专家讲师、无双科技华南SEM总监

7年互联网营销实战经验

拥有丰富的项目&团队管理经验

从事过设计，SEO，外推，文案， SEM等工种

服务行业涉及金融，保险，电商，医美，旅游，教育等行业

服务过客户：招商信诺、海尔集团、Yestar艺星整形、花礼网等 数十家品牌效果客户

累计服务客户投放金额达15亿

【上课形式】

全程高清视频课程，随时学习，再也不用担心会错过。

【课程大纲】

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第一章 导入篇

你所不认识的SEM

1.1 重新定义SEM

1.1.2 你所不认识的SEM

1.1.1 你所认识的SEM

1.2 SEM行业现状及前景

1.2.1 了解SEM起源

1.2.2 SEM行业的现状

1.2.3 SEM行业从不缺人，但亟需人才

1.2.4 SEM行业有趣的怪相

1.3 SEMer现状及发展方向

1.3.1 SEMer薪酬到底有多少？

1.3.2 SEMer有什么特点？

1.3.3 SEMer发展方向在何方？

第二章 策略篇

新接手SEM项目如何快速上手

2.1 新接手项目必备工作清单

2.1.1 全新项目前期工作清单

2.1.2 已上线推广项目分析清单

2.2 行业分析行之有效的套路

2.2.1 行业分析的常用方法

2.2.2 行业分析的内容清单

2.3 用户分析怎么做？

2.3.1 分析用户属性的8个维度

2.3.2 分析用户心理的关键套路

第三章 关键词篇

深度解析、挖掘关键词挖掘及有效运用

3.1 购买漏斗与搜索心理

3.1.1 网民购买漏斗行为分析

3.1.2 深入理解关键词

3.2 关键词类型解析及挖掘

3.2.1 深度解析关键词类型

3.2.2 如何挖掘有价值的关键词？

3.3 关键词该如何使用

3.3.1 一个账户多少关键词比较合适？

3.3.2 关键词用什么匹配方式比较好？

3.3.3 关键词出价定多少合适？

第四章 创意篇

如何撰写有效的广告创意

4.1 广告创意的再定义

4.1.1 如何辨别特点与利益点

4.1.2 如何撰写不同阶段的创意

4.2 如何自查创意是否合适

4.2.1 你的广告内容与关键词相关吗？

4.2.2 你的创意到底写给谁看呢？

4.3 获取有效点击的广告创意方法及禁忌

4.3.1 创意A/B测试，让好创意用数据说话

4.3.2 巧用高级创意样式，提升流量

第五章 着陆页篇

如何创建高转化的着陆页

5.1 营销型着陆页长什么样？

5.1.1 营销型页面定义

5.1.2 营销型页面特征

5.2 如何自查着陆页是否合适

5.2.1 你的着陆页承接了你的创意吗？

5.2.2 你的着陆页逻辑有说服力吗？

5.2.3 你的着陆页有行动力吗？

5.3 如何科学地用A/B法测试着陆页

5.4 着陆页的常见问题及解决方法

5.4.1 着陆页打开速度问题

5.4.2 着陆页兼容、适配等问题

第六章 账户篇

如何搭建一个健康的高转化账户结构

6.1 什么是健康账户结构

6.1.1 健康账户的定义

6.1.2 关键词怎么分组合适

6.1.3 广告计划怎么分组合适

6.1.4 如何使用「购买漏斗」搭建账户结构？

6.1.5 多账户推广要怎么布局？

6.2 账户搭建过程中易犯6大错误及规避方法

1.地域设置问题

2.预算设置问题

3.匹配设置问题

4.出价设置问题

5.创意设置问题

6.着陆页设置问题

第七章 数据分析篇

如何正确、高效地做好数据分析？

7.1 数据分析不是万能，但没有数据万万不能

7.1.1 数据分析的意义

7.1.2 账户数据只是你策略的反馈，不足以代表市场

7.2 细化到搜索词维度的分析最为必要

7.2.1 账户分析不要停留在表面

7.2.2 真相往往藏在细节里

7.3 常用的有效数据分析方法

7.3.1 比重分析法

7.3.2 Top N分析法

7.3.3 四象限分析法

7.4 账户常见问题排查及解决方法

第八章 职业成长篇

高阶SEMer进阶修炼之路

8.1 高阶SEMer都有哪些工作习惯

8.1.1 积极主动

8.1.2 要事第一

8.1.3 以始为终

8.1.4 保持学习

8.2 如何与领导、平级部门、下属有效沟通

8.2.1 与上级如何汇报

8.2.2 与评级如何沟通

8.2.3 与下属如何传递信息