信息流广告媒体及底层投放策略 授课老师：曲海佳

主要解决问题：

1、这是一门带你全面了解市场主流信息流广告投放技巧策略的课程（中/高级）；

2、信息流广告定向设置技巧，解决广告投放不精准，人群定位偏差问题；

3、全面剖析信息流广告创意制作潜规则，指导做出高转化的创意；

4、手把手指导信息流广告数据监控，让效果提升更有目标感；

5、解决信息流广告优化无从下手，效果无从考量的问题…

课程适合人群：

1、SEM/DSP/SEO等数字营销领域想学习主流信息流广告投放的从业者；

2、甲方拥有信息流广告优化基础想拔高成为资深信息流优化师的从业者；

3、在媒体方/乙方从业想拓宽自己广告投放与优化能力的从业人员

4、想全面了解信息流广告的从业人员；

5、想从事数字营销领域的同学…

课程主要大纲：点击即可查看大图

第一章：信息流广告初体验及产品机制

（一）信息流广告初体验

1.1 什么是信息流？

1.2 信息流广告的历史沿革

1.3 信息流广告的前景

（二）信息流广告产品机制

1.4 信息流广告的刷新逻辑

1.5 信息流广告的定向体系

1.6 信息流广告投放流程

1.7 信息流广告的CTR预估

1.8 信息流广告的广告排序

1.9 信息流广告常见计费机制

1.10 信息流广告常见广告样式

第二章：主流信息流广告媒体简介

2.1 今日头条信息流

2.2 百度信息流

2.3 一点资讯信息流

2.4 UC信息流

2.5 小米信息流

2.6 其他信息流媒体

第三章：信息流广告平台操作初探

3.1 定向设置之基本信息

3.2 定向设置之兴趣标签

3.3 定向设置之用户环境

3.4 定向设置之APP行为

3.5 投放出价

3.6 创意设置

3.7 常见审核不通过原因

第四章：信息流广告创意设计指南

4.1 为什么要做好创意

4.2 怎样做出好创意

4.3 图片素材三大准则

4.4 图片素材三大布局

4.5 图片素材四大元素

4.6 文案创意三大准则

4.7 文案创意四大方向

4.8 文案创意十大句式

4.9 创意更新频率探索

第五章：信息流广告监测系统

5.1 为什么要做好监测

5.2 第一方监测的优势与劣势

5.3 第二方监测的优势与劣势

5.4 第三方监测的优势与劣势

5.5 常见监测办法

5.6 常见监测工具介绍之Google Analytics

5.7 常见监测工具介绍之百度统计

5.8 常见监测工具介绍之CNZZ

5.9 常见监测工具介绍之Ptengine

5.10常见监测工具介绍之热云

第六章：现有信息流广告渠道主流优化思路现状及其局限性

6.1 现有信息流广告渠道主流优化思路综述

6.2 现有信息流广告渠道优化逻辑

6.3 现有信息流广告渠道优化逻辑的局限性

6.4 A/B测试的局限导致效果数据作为优化依据可靠性不足

6.5 创意改进缺乏方向致使创意优化陷入失控的恶性循环

第七章：信息流广告原创7Ms优化模型探索

7.1信息流广告7Ms优化模型综述

7.2 7Ms模型之Market：做好市场调研，合理搭建账户

7.3 7Ms模型之Message Content & Message Design：创意优化

7.3.1 文案及物料与点击率之间的关系

7.3.2 文案及物料与落地页之间的关系

7.4 7Ms模型之Media Strategy：定向方式优化

7.5 7Ms模型之Mission & Money：明确最终目标，优化转化成本

7.5.1 CTR与成本之间最佳组合

7.5.2 出价与成本之间最佳组合

7.6 7Ms模型之Measurement：数据监测

7.6.1 创意监测到个体维度

7.6.2 通过A/B测试工具测试完善落地页