课程目录
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课程介绍
课程适合人群
1、所有网络营销领域SEM/SEO/DSP/信息流等从业人员
2、特别适合有一定网络营销经验想提升的同学
3、对数字营销效果转化分析较为薄弱的同学
4、想快速全面掌握数字营销知识的从业伙伴
课程解决问题
1、明确数字营销分析方向
2、带你掌握四大中高级数据分析方法与常用模型
3、SEM效果问题诊断，数据驱动关键词转化提升
4、高转化的着陆页设计标准与设计原则和优化思路
5、流量作弊手段揭秘及防范
6、信息流程序化广告投放技巧及策略
本套课程，共六次大课，总计近500分钟。课程不单单讲SEM优化，更多是从整个数字营销出发，带你走近「推广数据分析与落地页优化」进阶教程，含信息流和假量分析。
课程大纲如下：
第一章：数字营销分析的核心指标
1.1 数字营销的点击流模型
1.2 Pre-click指标特点及作用
1.3 Post-click指标特点及作用
第二章：数据分析四大核心分析模型
2.1 趋势分析模型
2.2 维度交叉分析模型
2.3 转化漏斗分析模型
2.4 队列分析模型
第三章：如何利用数据快速诊断SEM账户
3.1 如何快速定位核心关键词
3.2 四象限模型的常用方法及技巧
3.3 如何利用数据研究核心词的表现
3.4 如何利用热力图研究核心词的表现
3.5 如何通过数据分析关键词之间的关联
第四章：着陆页分析与优化
4.1 着陆页的KPI指标解析
4.2 着陆页的用户行为分解与辨识
4.3 着陆页的设计原则和优化方法
第五章：流量分析的灰色地带：作弊流量的分析
5.1 作弊流量的种类
5.2 作弊流量分析的指标和维度
5.3 作弊流量分析实践
5.4 如何防范作弊流量
第六章：程序化广告营销投放选择
6.1 程序化广告的基本原理
6.2 程序化广告的产业链及现状
6.3 数据资源与数据问题
6.4 如何分辨可靠和不可靠的程序化广告
6.5 如何选择合适的程序化广告营销方式
嘉宾专访：
