《种草》2025年营销实验室完整解读版

小红书营销实验室 于冬琪 笔记 @ 重建认知体系

小红书营销实验室首次公开了内部使用的“营销手册”，详细解读了种草心法。种草不是玄学，也不是花钱的手段，而是真诚地帮助人们找到向往的生活解决方案。

企业要从企业视角切换到以人为本的用户视角，理解人们的需求和向往的生活。捕捉消费趋势的起点，理解激发态背后的根因，放大激发态的传递，激发用户的主动行为，让用户成为价值创造的参与者。建立以用户为中心的组织，与用户的感受直接对话。

本课还介绍了Babycare、仔氪相馆、羊织道和亚朵星球等种草型企业的成功案例，展示了他们如何通过种草实现逆势增长。

课程目录：
1 重新理解种草
2 种草的底层心法
3 让种草在企业内发生
4 种草型企业的完整面貌